引言
企业的产品都需要定价，然后在市场中获得价值实现。我们通过传统经济学的学习，一直记得的是“价格是价值的体现”。而，当你阅读此书时，这些固见被颠覆了。这样的颠覆是哗众取宠吗？当然不是，在所有的经济行为中，人才是主体，而人并不仅仅是理性的。如何更好的满足客户需求，并且买到好价钱，就请把客户当作人来对待吧。
编者的话
如果你是Sales&Marketing，《无价》是你拿得起、放不下的实用指南；
如果你是网商，请直接阅读第11章的定价智慧；
如果你是地产经纪，请仔细阅读第21、22章的房价奥秘；
如果你是餐厅经营者，请直接阅读第9、12章的经营策略；
如果你是零售业从业者，请认真阅读第10、16、19章的销售技巧；
如果你是奢侈产品经销商，请重点阅读第11章的定价秘诀；
如果你是典当拍卖专业人士，请用心阅读第35章的博弈技巧；
如果你是聪明的消费者，通读全书，你就可以避开一个又一个价格陷阱。
内容提要
为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”？
在本书中，畅销书作家威廉•庞德斯通揭示了价值的隐性心理学。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。营销专家们很快就把这些发现应用了起来。“价格顾问”建议零售商怎样说服顾客多付钱或少付钱，谈判教练也提供类似的建议帮商务人士谈成交易。全新的价格心理学要求商家设计价签、菜谱、返款优惠等。
可以说，价格是最为普遍的隐形说服大师。不管是谁，只要平常要跟人讨价还价，这本书就不能不看。
作者介绍
威廉·庞德斯通（William Poundstone），美国 作家、怀疑论者。曾在美国麻省理工程学院学习物理学，现居洛杉矶。长期为《纽约时报》、《经济学家》等知名报刊以及美国一些电视台撰稿。 迄今已出版著作十余部，其中《循环的宇宙》、《推理的迷宫》获普利策奖提名。其主要著作还有《无价》、《卡尔·萨根——宇宙生涯》、《囚徒的困境》、《如何移动富士山》以及《大秘密》、《更大秘密》、《最大秘密》系列。
目录
引言 一杯260万美元的咖啡
第一部分 价格背后的心理奥秘
为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？
为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？
为什么有人说得出张国荣的老唱片该比蔡依林的贵两倍，却说不出它到底该卖1块还是1毛？
第1章 价格没头脑
第2章 黑就是白
第3章 价格效用：谁在决定价格
第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低
第5章 锚定效应：随着锚点上下浮动的价格
第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝
第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态
第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断/
第二部分 魔术般的价格骗局
为什么重达72盎司的牛排会免费？
