刚到公司的仲黎发现,公司的业务比较单纯,业务模式从设计开始,自己设计委托加工,自己做直营。而直营店一般开在文化创业园区,定位高端奢侈品。由于文化创业园区每年会吸引很多游客,尤其是海外游客对设计感很强的民族特色产品很感兴趣,这就为兆妩的发展提供了非常广阔的空间,即使在经济不好的时候,一个店的年营业额也在1000万元,正常情况下是1400-1500万,店面的平效很高。
看到业绩表现这么好的店面,仲黎开始琢磨了,喜欢购买具有民族特色高端奢侈品的群体,不仅仅只有海外游客,如果能够准确定位购买的群体,并把店面开在对的位置,那么像这样成功的店面是可以复制并扩大规模的。于是在仲黎的建议推动下,兆妩先后开拓了五星级酒店和高端购物广场两大市场,销售业绩表现很好。
仲黎趁着势头良好的市场表现再接再厉,把眼光放在了市场份额更大的百货公司。2013年公司开始尝试在全国各大百货公司销售,结果表现特别好,从进驻的第一天、第一周、第一月、第一年都是第一。看到这样喜人的成绩,北京、长春、哈尔滨、沈阳等城市的百货公司纷纷和兆妩签约。而兆妩也没有让百货公司失望,相比其他品牌350万元/年/店的平效业绩,兆妩平效最高可达560万元/年/店,现在基本上维持在500万元/年/店,毛利率在75-80%,净利润率高达15-18%。现在百货公司已经成为兆妩的主要销售渠道。
在这个过程中,仲黎一如之前在罗莱那样参与了公司发展战略的进程,但这不过是一个开始,接下来的工作彻底颠覆了所有人对CFO职能的看法。
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