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一次收购:付出百亿一无所获

作者:待查 来源:网络 推荐讲师:安越 发表于:2016-10-12

 

    2013年9月3日,已经在智能手机大潮中没落的著名手机品牌NOKIA正式被微软以72亿美元收购,包括诺基亚手机业务以及大批专利组合。这是当年最受瞩目的并购项目,虽然有些人并不看好,但多数人都希望诺基亚这个品牌能够借此重获新生。

 

    按照微软官方说法,收购诺基亚的理由包括以下四方面:

    1、扩大手机市场份额,提升手机业务利润;

    2、为用户创造微软手机的顶级体验;

    3、抵御谷歌和苹果的应用创新;

    4、借力智能手机发展形势,抓住一次巨大机遇。

 

    然而,事情的发展远未到到预期。诺基亚品牌的手机销量不仅没有提升,反而持续下跌,几年来持续亏损,智能手机市场份额几乎可以忽略不计。后来微软干脆抛弃诺基亚品牌,另立surface品牌手机,仍旧没有起色。这样的结局,对于当初72亿美元的高昂成本来说,无疑是极大的讽刺。更让人窝心的是,在诺基亚手机资产中,诺基亚的商誉估值高达54.6亿美元,其他无形资产价值为45.1亿美元,如今却连年减值。

    2015年,微软对此进行了76亿美元的资产减记,裁员7800人。2016年,在陆续投入了将近10亿美元之后,微软再次资产减记9.5亿美元,裁去1850个职位。微软坦承,这些无形资产的价值,被夸大了。

    最新的进展是,微软已决定重组手机业务,把诺基亚功能机业务以3.5亿美元的价格出售给富士康和芬兰的HMD公司。这一数据,几乎是当年收购成本的零头。而随着诺基亚与微软协议的中止日期将近,诺基亚手机品牌的使用权也即将被诺基亚收回。

    根据专业人士分析,微软在这次失败的诺基亚收购中,浪费了至少80亿美元,包括针对不少员工的重组支出和遣散费用。而由于wp手机业务不振,购买的专利也没能发挥作用。在失去诺基亚品牌使用权之后,微软几乎一无所获,除了仍要继续为手机业务输血。

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