financial-info财务天地

安越 > 财务天地 > 做好百度竞价广告10大细节点预算

做好百度竞价广告10大细节点预算

作者:慧聪网 来源:慧聪网 推荐讲师:安越 发表于:2015-02-12

无论做seo还是付费广告,对企业来讲,利润是第一位。以国内中小企业推广来看,非常的多的企业都做的有百度竞价,我在这里无需解释太多seo与付费广告的区别。单从效果来看,如果能正确认识竞价广告,合理的利用资源和竞价自身的优势,对相当一部分企业来讲,是确实可以快速打开网络营销局面的。

    本人从2002年开始操作竞价,目前一直为企业做网络营销的策划工作。本人从操作过的一个案例,总结性的说明下在做竞价广告中不可忽视的10个细节。希望这篇文章能够给新手带来帮助。

    下面是一个培训中心的竞价广告策略方案,简要说明下,这家教育培训是培训右脑开发训练的。以教育培训开发12岁以下孩子智力为主的一家机构。

    以教育行业为背景,结合我们培训中心目前的资源配置,制定如下百度方案和策略:

    (一)竞价模式策略:

    品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段)

    关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益。是目前适合的模式

    (二)竞价目的:

    扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:推广品牌,提供加盟招商的展示。

    (三)用户定位:

    目前我中心针对幼儿教育,潜能开发,培养孩子习惯为主要研究方向,集合我中心用户学员中3-7的家长占65%的生源,竞价用户定位可全部集中在优势资源的配比上,定位用户:3-7岁的家长。

    (四)关键词定位策略:

    关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。

    关键词的选择分热词和长尾词2部分组成。

    热词可选择:幼儿早教,学前教育,幼儿教育。最多4-5个词语

    重点以长尾为主,根据家长特性组合50-200个长尾词语,这部分需要精准分析。

    (五)竞价关键词模式:

    只选择选择精准匹配广告模式。

    (六)区域定位:

    定位:吉林省

    (七)时间区域:

    根据当地习惯作息制度,区分周六,周日,限定好开放时间

    (八)预算管理方案:

    地方性热词每次点击在2-3元。

    热词1-3个。长尾词组50-100个,预算每日100-150元。

    热词4-6个。长尾词组100-200个,预算每日200-250元。

    暂时设置后台控制上限100-150元消费比较合理。百度具备及时性交易。

    (九)配合性工作:

    竞价对应的网站电话独立单独上一个电话监控效果。网站单独配置QQ。

    (这些联系方式电话,QQ最好是没有其他广告做过的,方便监控效果)

    (十)效果监控:

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表。详细记录客户问题。成交比例,意向比例等。统计好转化率的比例。竞价为及时性广告。3天一个单位,做一次针对性的调整。

  

【版权声明】文章来源:网络,文中或封面图片来自授权原作者及互联网。为非商业用途使用。
如因版权等有疑问,请于本文刊发30日内联系安越(微信:yuexianghui03)。我们将第一时间进行处理。最终解释权归安越所有。

联系我们Contact Us

上海安越企业管理咨询有限公司

021-58362000
15801919100(公开课24h服务)
15801990967(内训24h服务)
13524696958(管理咨询24h服务)

BD@EasyFinance.com.cn

客户反馈Feedback

了解更多Subscribe

微信二维码

关注安越官方微信

CopyRight © 安越咨询 版权所有 沪ICP备 05001842网站备案深耕欧美管理会计理念,聚焦中国企业实践十五年