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[以下内容摘自《财务管理基础》,如需阅读全文,请购买正版图书] |
来说，情况也是一样，要想给客户提供明智的建议，就必须对一般财务原理有深入的理解。与此类似，公司的财务经理应该了解银行所考虑的问题，应该了解投资者如何判断公司的业绩，并由此决定公司股票的价格。因此，如果你决定以财务作为你的职业，你就必须了解上述三个领域的有关知识。
但是，如果您不打算从事财务工作，财务课程是否仍然非常重要?回答是肯定的。原因有两个：(1)你需要财务知识来作出许多个人决策，比如退休金的投资决策，租赁汽车还是购买汽车的决策等等；(2)从根本上讲，所有重要的企业决策都包含财务意义。因此，企业的重要决策通常都由团队作出，团队的成员包括会计、财务、法律、营销、人事以及生产部门的员工。因此，如果你想在经营领域获得成功，你就必须在自己的领域有很强的实力，比如市场营销领域，但是你同样也需要熟悉其他基本的管理原理，包括财务领域的知识。
因此，从根本上讲，所有的企业决策都包含了财务意义，非财务领域的经理必须具备足够的财务知识，以便将这些财务知识结合到自己专业领域的分析中。’正因为如此，学习经济管理的学生，不管其具体专业如何，都应该重视财务管理。
新世纪的财务管理
在20世纪之初，当财务管理作为一门独立的学科出现后，其开始的重点在于有关并购、新公司成立以及通过证券公司发行证券筹集资本等方面的法律问题。在20世纪30年代的大萧条中，重点又转移到企业的破产、重组、清算以及证券市场的规范化。在20世纪40年代和50年代早期，财务管理的教学基本以描述性为主，涉及许多机构投资问题，主要从外部人员的观点看问题，而不是从企业经理的角度看问题。然而，在20世纪50年代晚期，出现了理论分析运动，强调的重点转向通过公司决策的设计实现公司价值的最大化。
如今已经进入21世纪，我们仍然强调要实现公司的价值最大化。然而，另外两个趋势也变得日益重要：(1)经营的全球化；(2)信息技术的发展和应用。这两种趋势都为公司提供了令人振奋的新机会，借此可以增加利润和减少风险。然而，这些趋势也导致了竞争的加剧和新风险的产生。我们将在本书的相关部分分析公司和行业如何受到全球化和新技术变革的影响，并强调这种新趋势的重要性。有关分析将以全球视野”和技术问题”为标题。
今天，许多公司都依赖于大规模的海外业务进行扩张。表1—1总结了十家著名公司海外收入和利润的比重。显然，这十家美国公司实际上是真正的跨国企业。（表略）
有四个因素促成了企业全球化的加速：(1)交通及通讯的改善降低了运输成本，使得国际贸易更为可行；(2)消费者对于产品的偏好往往趋向于低成本高质量的产品。这在政治上有利于降低贸易壁垒，这种贸易壁垒的本意是保护那些低效、高成本的国内生产企业及其工人；(3)随着技术的不断进步，新产品的开发成本日益增加。这种成本的增加导致了合资企业的发展，比如通用汽车公司与本田公司的合资企业。现在许多公司都在寻求市场的扩张，以便通过增大销售量摊低产品开发的成本；(4)从全世界来看，跨国公司有能力将生产转移到成本最低的地方，在这种情况下，企业如果仍然将生产加工局限于本国之内，就很难有竞争优势，除非碰巧在本国生产成本最低。对于许多美国公司来讲，这种巧合是少见的。上述4种因素综合作用的结果，使得企业只有在全球范围内开展生产和销售，才能获得生存和发展。
服务性公司，包括银行、广告代理商以及会计师事务所，同样被迫加入到国际化”行列，因为只有在全球范围内开展经营，这些公司才能更好地向其国际性的客户提供服务。当然，总有一些纯粹的国内公司。但是，增长最为活跃、具有最优工作机会的公司，通常是那些在全球开展经营的公司。
全球视野：可口可乐公司在全球化经济浪潮中急流勇进
在过去的20年中，可口可乐公司为其股东创造了巨大的价值。从20世纪70年代晚期到1997年，可口可乐公司的股票获得了将近15 000万美元的增值，其价格上升速度超过标准普尔500股票指数速度的6倍。这一令人瞩目的增长主要来源于可口可乐公司的海外扩张。在最近几年，可口可乐公司的利润中有近75％来自海外，可口可乐公司的销售最已经占世界软饮料市场的半壁江山。
然而，近些年来，可口可乐公司发现，海外投资增加了企业的风险。从1997年6月到1999年6月的两年期间，可口可乐公司的股票价格有所下降，而在同—期间，市场总量增长了45％。可口可乐公司在这一期间不佳的业绩主要由于海外业务的问题。巴西、德国、日本、东南亚、委内瑞拉、哥伦比亚以及俄罗斯的经济状况恶化，加上比利时和法国的质量问题，严重地影响了公司产品的销售。
尽管目前遇到了困难，可口可乐公司仍然坚持其全球化的观点。在最近的年度报告中，可口可乐公司的首席执行官道格拉斯·艾威斯特(Douglas Ivester)指出：我们深知，全球经济只是暂时处于停滞状态。有问题的市场将得到改善。而人们仍然会变得口渴。” 艾威斯特还指出，全世界每天消费470亿罐饮料，而其中只有10亿罐是可口可乐的产品。艾威斯特得出结论：我们仍然充满着机会。”
不幸的是，艾威斯特已经没有机会目睹其愿望的实现。在年度报告公布不到一年，他就由新的继任者代替了。
即使有的企业完全在美国国内经营，也不能避免全球化的影响。例如，在内布拉斯加州郊区的房屋建造就会受到利率和木材价格的影响——这两者都是由世界性的供应和需求条件所决定的。此外，对于住房的需求也受到利率的影响，同时也受到当地农业经济的影响，而当地农业经济在很大程度上又依赖于国外对小麦的需求。要开展有效的经营，内布拉斯加州的建筑商必须能够预测住房的需求，而这种需求依赖于世界性的事件。因此，具备全球经济状况分析的某些知识是非常重要的，对每个人都是如此，不仅仅是对于那些在全球开展经营的公司。
信息技术
进入新的世纪，我们将目睹计算机和通信技术的不断进步，而这种技术进步将不断改变财务决策的方式和方法。公司通过网络将个人之间的计算机相连，将个人的计算机与公司的主机连接起来，并进一步与互联网和万维网，以及公司的客户和供应商的计算机连接起来。因此公司的财务经理可以进一步共享有关的信息，通过可视电话与远距离的各方进行面对面的会议商谈。实施获取与分析数据的能力还意味着在管理角色中，直觉判断相对不够充分，而数量分析变得日益重要。因此，与以前的财务经理相比，下一代的财务经理将拥有很强的计算机和数量分析技能。
技术的进步既提供了机会也带来了挑战。技术进步使得企业能够降低成本进行市场扩张。然而，与此同时，技术的进步也会引起更多的竞争，而这将压缩现有市场的利润空间。
技术问题: eTOYS与反斗城
玩具市场为我们展示了电子商务如何改变着公司的运营。在过去的10年中，这一市场由反斗城(Toys RUs)主宰，尽管反斗城面临着来自零售连锁商店的越来越激烈的竞争，比如沃尔玛、凯马特和Target等强有力的竞争对手。随后在1997年，eToys创业玩具公司又浮出水画，通过互联网销售玩具。
最初，许多人
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